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8月20日，抖音电商发布“抖音商城七夕好礼季”消费数据。活动期间，渠道经过消费券、一件直降、立减扣头等方法，聚集节日礼赠消费。多个方面数据显现，品牌美妆、数码家电、鲜花、珠宝文玩、香氛等品类成为消费抢手，传统节日消费出现愈加多元、个性化的趋势。
品牌美妆成为七夕礼赠消费的抢手挑选。活动期间，四百余个美妆品牌成交额环比翻倍，液态精华、贴片面膜、化妆水、口红、底妆、香水等产品深受顾客欢迎，品牌美妆构思礼盒日均成交额增幅最快。与此一起，奢品彩妆环比增加超两倍，奢品身体护理产品、智能美妆镜日均成交额环比增加翻倍。实用型产品与构思礼盒一起走俏，既满意日常运用需求，也为节日礼赠增加更多典礼感。
作为七夕传统礼赠品，鲜花消费仍然炽热。活动期间，抖音电商日均出售鲜花超百万单，直播间日均成交额环比增加111%。混合花束、玫瑰、百合、佛手、绣球等品类遭到顾客喜爱，来自上海、成都、重庆、北京、姑苏的用户购买鲜花热心较高。多个方面数据显现，传统节日消费热度连续的一起，鲜花品类也出现愈加多元的挑选，满意那群消费的人不同场景下的节日表达需求。此外，针对鲜花消费时效性强、服务要求高级特色，渠道还推出掩盖售前、售中、售后的物流履约和商家、用户服务保证，逐渐提高顾客购买体会。
珠宝首饰消费相同出现增加态势。活动期间，抖音电商珠宝首饰日均成交额环比增加53%，其间培养钻石饰品日均销量环比增加119%，珍珠饰品日均成交额环比增加63%。从热销产品看，瑰宝葫芦翡翠戒指、和田玉手串、南红手串等融入国风元素的饰品遭到喜爱，“蓝眼泪”项圈、中式轻奢手镯等银饰，以及贝母国潮黄金吊坠、太阳花黄金项圈、黄金手串等足金饰品消费热度继续升温，国风规划与现代审美相结合，正成为珠宝消费的新亮点。
值得重视的是，“科技感”正加快进入节日礼赠场景，消费的人在挑选节日礼物时，不只重视产品自身，也愈加垂青运用体会和心情价值。活动期间，抖音电子商务渠道上智能手表、笔记本电脑、手机日均成交额环比别离增加88%、158%和90%；全景相机、拍立得、按摩小家电等产品相同热销，日均成交额环比别离增加245%、392%和79%。从满意日常运用需求的数码产品，到兼具趣味性、互动性和实用性的消费电子，七夕礼赠的挑选愈加丰厚。
香氛也成为七夕消费的一大亮点。活动期间，抖音电商产业带香氛产品成交额累计超千万元，香氛品类商家店播日均成交额环比增加81%，香氛品类中小达人日均成交额环比提高86%。从消费偏美观，兼具实用性与科技感的香氛产品更受喜爱，蓝牙音响香薰机、香氛喷香机、主动喷雾香薰小夜灯等多功能、智能化产品成为抢手挑选；沉香精油、车载香薰、香薰蜡片成为直播间“爆品”。在香味挑选上，沉香、栀子花香、檀香、玫瑰花香、柚子叶香较受顾客欢迎。从“闻香”到营建日子气氛，香氛产品正加快融入更多日常消费场景。
这一趋势也延伸至宠物消费范畴。抖音电商多个方面数据显现，曩昔一年，超1.03亿人在渠道为宠物购买日用品，县域产业带奉献超90%的成交额，商家占比超86%。在宠物食品、用品等刚需消费基础上，智能化、精细化养宠需求继续增加，智能倾倒式饮水机、宠物空气净化器、智能宠物理毛器等产品热销。（作者：梁瑞）
